Wie der Above the Fold-Bereich das Schicksal deiner Website bestimmt

Der Bereich „Above the Fold“ deiner Website ist das Erste, was Besucher sehen, ohne zu scrollen, also der allererste Bereich deiner Seite. Die Besucher entscheiden innerhalb von Sekunden, ob sie bleiben oder gehen.

👉 Wie kannst du also diesen kritischen und alles entscheidenden Bereich optimieren, um Besucher nicht nur anzulocken, sondern sie auch zu überzeugen, zu bleiben?

Das Wichtigste in Kürze

• Wie du mit einem klar strukturierten und visuell ansprechenden Above the Fold-Bereich sofort die Aufmerksamkeit deiner Website-Besucher gewinnst, um sie zum Verweilen zu bewegen.
• Warum überzeugende und prägnante Texte im Above the Fold-Bereich entscheidend sind, um dein Angebot sofort klar zu kommunizieren und den Nutzen für den Besucher auf den Punkt zu bringen.
• Wie schnelle Ladezeiten und mobile Optimierung verhindern, dass Besucher abspringen, und sicherstellen, dass deine Website auf allen Geräten beeindruckt und leicht zugänglich bleibt.
• Wie ein gut platzierter Call-to-Action im Above the Fold-Bereich die Besucher intuitiv zur nächsten Aktion leitet, um den ersten Schritt zur Interaktion mit deinem Angebot zu fördern.

Visuelle Anziehungskraft

Ein starkes, ansprechendes Bild oder eine auffällige Grafik kann Wunder wirken. Nutze Farben und Bilder, die deine Zielgruppe ansprechen und unmittelbar Interesse wecken. Das visuelle Element sollte stark genug sein, um Aufmerksamkeit zu erregen, aber nicht so überwältigend, dass es vom Inhalt ablenkt. Die Kunst liegt darin, ein Gleichgewicht zu finden, das Neugierde weckt und zum Verweilen einlädt.

Mit dem Bild soll im übertragenen Sinne ein Stallgeruch entstehen. Deshalb solltest du am besten das zeigen, was deine Zielkunden bereits erwarten. In meinem Fall als Webdesigner sind es beeindruckende Websites. 😁

Siehe Startseite: https://stefansommerfeld.de/

Achtung: Vermeide die Nutzung von vollflächigen Slidern. Sie können zwar visuell ansprechend sein, doch Untersuchungen zeigen, dass Besucher selten alle Slides anschauen. Zudem verlangsamen sie oft die Ladezeiten und verschwenden wertvollen Platz, der effektiver genutzt werden könnte.

Klare und überzeugende Texte, die fesseln

Dein Haupttext im Above-the-Fold Bereich sollte prägnant und vorteilhaft für dein Angebot sein. Ein effektiver Weg, dies zu erreichen, ist der Einsatz eines klaren und überzeugenden Angebotssatzes, oft als Elevator Pitch bezeichnet. Dieser Satz sollte kurz und bündig kommunizieren, was du tust, welchen Nutzen du bietest, für wen das Ganze ist und was dich einzigartig macht.

Beispiel für einen effektiven Elevator Pitch:

„Hi, ich bin Stefan und ich helfe Firmen dabei, eine hochwertige Website aufzubauen, die ihre Expertise perfekt repräsentiert, bei Google gefunden wird und mehr Anfragen bringt.“

Formeln zur Formulierung eines effektiven Elevator Pitches:

1. Wer ich bin + was ich tue + Nutzen + Besonderheit Beispiel: „Ich bin [dein Name], ein [deine Rolle], der [deine Zielgruppe] unterstützt, indem ich [dein Service] bereitstelle, was [spezifischer Nutzen] fördert und [einzigartiges Verkaufsargument] bietet.“
2. Problem + Lösung + Ergebnis Beispiel: „Ich verstehe, dass [allgemeines Problem], also biete ich [deine Lösung], damit du [erwünschtes Ergebnis] erreichen kannst.“
3. Aktion + Zielgruppe + Ergebnis Beispiel: „Ich gestalte Websites, die Unternehmen dabei helfen, sichtbarer zu werden und ihre Umsätze zu steigern.“

Optimierung für schnelle Ladezeiten

Vermeide alles, was deine Website verlangsamen könnte. Schnelle Ladezeiten sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu halten. Optimiere Bilder, minimiere den Code und verwende moderne Techniken wie Lazy Loading, um die Performance zu steigern. Lädt deine Website nicht innerhalb von 2 Sekunden, dann ist der Besucher meistens weg.

Ein sprechender Call-to-Action (CTA)

Dein Call-to-Action, also ein Button, muss prominent platziert sein und eine unmittelbare Reaktion hervorrufen. Wähle Worte, die Dringlichkeit und Vorteil kommunizieren, und gestalte den Button farblich so, dass er sich abhebt, aber nicht aufdringlich wirkt. Ein guter CTA leitet Besucher intuitiv dazu an, die nächste Aktion zu ergreifen, sei es das Abonnieren eines Newsletters, das Starten einer Produktdemo oder einfach nur runter zu scrollen.

Mein CTA im Above the Fold-Bereich lautet z.B. Jetzt mehr erfahren.

Mobile Optimierung: Unverzichtbar für den Erfolg

Da immer mehr Nutzer über Mobilgeräte auf das Internet zugreifen, muss dein Above the Fold-Bereich auf allen Geräten gut aussehen. Stelle sicher, dass Texte lesbar und Elemente leicht zugänglich sind. Responsive Design ist kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit. In Deutschland belief sich 2023 der Anteil von mobilen Internetnutzer auf 85 Prozent. Überzeuge deshalb auf allen Geräten, nicht nur auf dem Desktop.

Quellen:

• Scrolling and Attention: https://www.nngroup.com/articles/scrolling-and-attention/ (abgerufen am 29.04.2024)
• Page layout algorithm improvement: https://developers.google.com/search/blog/2012/01/page-layout-algorithm-improvement (abgerufen am 29.04.2024)
• Why Image Carousels Are Almost Always A Bad Idea: https://thegood.com/insights/ecommerce-image-carousels/ (abgerufen am 29.04.2024)
• Why you shouldn’t use web slideshows anymore: https://cubecreative.design/blog/stop-using-slideshows-on-the-web (abgerufen am 29.04.2024)
• Anteil der mobilen Internetnutzer in Deutschland im Jahr 2023: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/633698/umfrage/anteil-der-mobilen-internetnutzer-in-deutschland/ (abgerufen am 29.04.2024)